还有3天，双十一就要来了，你的钱包做好准备了吗？

如今的双11在许多年轻人眼里，早已不是单纯买买买的剁手狂欢，而是释放生活工作当中各种糟心、苟且和压力的阵地，也是犒劳自己、慰问亲人伙伴的理想节庆。

2017年，可以说是属于文案的高光之年。从年初的乐评专列，到丧茶和分手花店掀起的丧文化，再到江小白的戳心表白瓶，都印证了一个道理：无论科技如何迭代，文字都是品牌与受众之间最简单、直接和有效的沟通方式。

双11来临之际，苏宁用三张走心的海报，打开了直达用户内心的通道。

今天在加班的人，明天就该出去浪

因为你拼命吃苦的样子

配的上尝点甜头

对于苏宁易购的核心消费群——广大年轻白领而言，加班是常事，近1年的努力工作，的确该放松下紧绷的神经，浪一浪，犒劳犒劳自己。

今天不合群的人，明天就该更出众

因为跟所有人相同，

只能说明你太普通

崇尚个性与自我的80、90后，并不是单纯为了不同而不同，而是他们明白：避免平庸的方法，是处处表现得更出众。

今天失恋了的人，明天就该有新欢

因为岁月让你明白，

除了快递你不必等谁

无论哪个时代的年轻人，都渴望唯美浪漫的爱情，但偶遇情感的挫折，并不代表这种爱情不存在，而是凡事不能强求。

三张海报，三段简单的文案，还原出80、90后生活、工作、爱情三方面的状态，无需多么华丽，看似简单，却因寄予了情感，而表现出超强的感染力和传播力。只有洞察并认同当下年轻人“勤奋努力、追求自我独立个性”的态度，苏宁易购才能输出如此走心的文案，走进受众内心，引发强烈共鸣。

如果以受众的感情世界为创作基点，品牌可以挖掘的内容还有很多。前面所说的最后一张海报，只能算是苏宁易购小试身手，与海报一起发布的一则创意H5才是重头戏。

这则名为“前男友的婚礼请柬”的H5，光凭名称便吸引到一大波女性用户的关注，因为无论是否遇到过类似的情节，都能激发她们一窥究竟的好奇心。

而点击进去之后，她们就很难挪开眼球。苏宁易购以简易素描漫画为叙事载体，用写实、接地气的手法，实景再现了大众刷朋友圈的生活日常；结果发现，“欠我一万三的前男友”居然在与未婚妻秀恩爱，刷屏速度连“小傲娇海外代购”这类微商都比不上，就算是旁观者心里也只有一个念头：“烦心，不想看！”

这时候“前男友”发来一条信息，问你参不参加他的双11婚礼，正当你纠结时，苏宁易购开启了连续“2选1”的预演模式：

参加的话，就要为了不输新娘而买礼服，假如你嫌太贵，苏宁易购会告诉你“为什么要为旧爱再花钱？坐等双11犒劳自己才是真爱”；

假如你买的话有可能遇到“双11打五折，现在买多花钱”的套路，甚至婚礼过了2天才到货的坑爹物流；更惨的是，新买的衣服居然与公司同事撞衫！

苏宁易购用这种层层深入地预演，巧妙提醒用户“双11只有1天会遇到怎样的糟心事”，从而强化“苏宁易购O2O购物节，不止一天，不止五折、不止同款、不止是快”的优势。

也有不少人果断选择不去，并diss前男友一番。这时候苏宁易购也会为你站台——“不要为了得不到的爱人流泪，未来更多好日子在等你”。

整条H5，以“前男友婚礼”为主线，融入“渣男”、“绿茶婊同事”等刺激受众神经的词汇，进一步抓取关注度，用“狗血”但经常在现实生活中出现的话题情节，让用户忍不住互动参与。在这一过程中，苏宁易购为每一个预演的结局设定了不同的激励话术，最终毫无违和感地落脚在“不止一天”的主题上，凸显苏宁易购020购物节的与众不同之处。

当然，品牌传播创意好不好、影响力大不大，用户会给出答案。这则H5上线仅1天，便刷屏年轻人的朋友圈，不少男生也忍不住分享传播。

如此贴近消费者的做法，为输出自带传播力的创意内容提供了保障；灵活运用走心、幽默、搞怪等有效手法，进一步获得认同；再结合超强的互动性，自然完成了品牌信息和活动信息的有效植入。

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